Semalt parle des changements SEO les plus importants au cours des 5 dernières années
Si nous prenons une période de temps dans les 5 ans, alors dans le référencement, tout a presque complètement changé. Ce qui était pertinent à l'époque et comment tout fonctionne maintenant sont des mondes complètement différents. Et les algorithmes de Google et Yandex ne sont qu'une partie du puzzle. Il s'agit du marché lui-même. L'attitude de l'entreprise envers l'optimisation des moteurs de recherche a radicalement changé. Presque tout entrepreneur a déjà compris qu'Internet peut être à la fois un tremplin pour le décollage et une opportunité perdue pour lui.
Comprendre les réalités du référencement moderne est important même pour les non-praticiens. Au minimum, cela vous aidera à évaluer une proposition de tiers ou à comprendre la meilleure façon de travailler si vous décidez de faire la promotion vous-même.
Voici une liste des changements les plus importants qui ont eu lieu dans le référencement au cours des cinq dernières années.
Facteurs internes prioritaires
Google et Yandex améliorent constamment leurs algorithmes pour fournir aux utilisateurs les meilleurs résultats de recherche. Au sommet, il devrait y avoir exactement des sites de haute qualité et pas seulement ceux avec un meilleur profil de lien.
Il est irréaliste d'obtenir le statut de qualité sans travailler sur des facteurs internes, même si l'on parle de demandes peu compétitives. Si vous parvenez d'une manière ou d'une autre à obtenir le Top grâce à un bon pompage de liens, s'il y a des problèmes sur le site lui-même, une mauvaise conversion et des facteurs comportementaux négatifs se feront rapidement sentir.
Il y a quelques années, il suffisait d'acheter plus de liens que les concurrents, et vous n'auriez pas à faire très attention aux facteurs internes. Or, dans de nombreux créneaux, la situation est exactement l'inverse.
À l'heure actuelle, il existe de nombreux exemples où un site avec un nombre minimum de backlinks a une bonne visibilité dans sa niche grâce à une étude de haute qualité des facteurs internes.
La mort du spam de liens
Si auparavant il y avait une règle simple - plus il y a de liens, mieux c'est, maintenant la priorité est la qualité. Toutes les méthodes négligentes de travail avec la masse de liaison sont perçues comme des tentatives de manipulation et sont punies. Dans Yandex, Minusinsk en est responsable et dans Google, Penguin.
Les moteurs de recherche sont doués pour reconnaître les liens non naturels, ce qui a conduit à une augmentation de la popularité de techniques telles que la création de liens manuels, le marketing de foule et le marketing de contenu. Ce dernier est utilisé pour obtenir des liens de la plus haute qualité puisqu'ils sont presque toujours affichés uniquement dans des matériaux pertinents et sur des sites thématiques.
Les liens de mauvaise qualité, au mieux, ne seront tout simplement pas pris en compte par le moteur de recherche. Dans le pire des cas, cela peut conduire à l'imposition de sanctions sur le site. L'un des moyens éprouvés de collecter de bons sites pour la réception ultérieure de liens de leur part est l'analyse des concurrents. Et pour faire une bonne analyse de la concurrence, il faut un outil puissant, je recommande le Outil Semalt DSD.
Se concentrer sur le sens plutôt que sur la forme
Tout d'abord, Panda de Google, puis Baden-Baden dans Yandex, ont considérablement influencé la pratique d'optimisation des pages pour les mots-clés, réduisant considérablement l'efficacité des méthodes habituelles.
Les moteurs de recherche introduisent activement la recherche sémantique, dont l'essence est de déchiffrer l'intention de l'utilisateur, qui peut différer même lors de la saisie de la même phrase clé. Par exemple, un utilisateur qui saisit la requête "Tesla Model 3" peut rechercher un avis sur ce modèle de voiture ou simplement des nouvelles sur le sujet ou sa photo.
Déterminer l'intention d'une requête de recherche - informationnelle, commerciale ou combinée - vous permet de répartir correctement le noyau sémantique sur les pages de destination du site. Pour automatiser cette tâche, vous pouvez utiliser un outil spécial SEO comme le Tableau de bord SEO dédié.
Impact des métriques comportementales sur les classements
Ceci est particulièrement visible dans Yandex, où plus vous vous rapprochez du sommet, plus l'influence des métriques comportementales est notée. Ceux-ci incluent toutes sortes de façons dont un utilisateur interagit avec le site, comme le temps passé sur la page, le taux de rebond, le taux de clics sur le site, le retour aux résultats de recherche, etc.
Au début, il y avait très peu d'informations sur l'impact de ces métriques sur la position d'un site dans les résultats de recherche. Ensuite, il y a eu un boom de diverses manières de tricher et les services qui offraient ce service sont apparus comme des champignons après la pluie. Aujourd'hui, il est devenu clair que le moyen le plus fiable d'utiliser ces facteurs au profit de la promotion de sites Web est de travailler à leur amélioration.
Marketing de contenu
Auparavant, personne ne perdait de temps à ce sujet, mais il est déjà clair que la combinaison de marketing de contenu et référencement est l'un des outils les plus puissants pour la promotion de sites Web dans la recherche. Un contenu de haute qualité et utile qui répond pleinement aux questions du public cible vous permet d'atteindre plusieurs objectifs à la fois :
- augmenter considérablement la visibilité du site dans les recherches et attirer du trafic supplémentaire à partir des résultats de recherche organiques ;
- aider à obtenir des backlinks pertinents et de qualité ;
- contribue à la formation d'une image d'expert ;
- stimule la croissance de la notoriété de la marque ;
- permet de constituer le noyau d'une audience permanente sur le site.
Comme vous l'avez probablement déjà deviné à partir des points énumérés ci-dessus, le travail dans cette direction peut être divisé en interne et en externe. Le développement d'un Blog basé sur un projet commercial, combiné au travail systématique de placement de publications invitées, vous permet d'obtenir d'excellents résultats.
Mobile au premier plan
L'optimisation pour les appareils mobiles, à laquelle personne n'avait pensé auparavant, est devenue une nécessité évidente de nos jours. Le volume de trafic mobile a dépassé celui de bureau.
L'un des changements les plus importants dans la recherche au cours des dernières années est le passage de Google à un index mobile d'abord - maintenant l'indexation de la version mobile du site sera une priorité, pas celle du bureau. De plus, Google et Yandex font activement la promotion des technologies permettant d'accélérer le travail des pages de sites Web sur les appareils mobiles et font tout pour indiquer clairement que ce domaine est désormais une priorité.
Le moyen le plus rapide d'améliorer la qualité de l'optimisation mobile de votre site est de passer au responsive design. Pour ce faire, vous pouvez acheter un modèle de conception prêt à l'emploi pour votre CMS ou commander une adaptation d'un modèle existant. Il est également nécessaire de travailler à l'amélioration de paramètres tels que la vitesse de chargement des pages, car les utilisateurs mobiles utilisent souvent une connexion plus lente.
Changements de SERP
La page des résultats du problème est en train de changer. Les blocs de publicité PPC ont augmenté et remplacent progressivement les résultats organiques du premier écran, ce qui est particulièrement visible sur les appareils mobiles. Cela rend l'entrée dans le Top 3 encore plus souhaitable, et le reste des résultats de la liste obtient encore moins de conversions.
Google développe activement le Knowledge Graph et augmente la liste des requêtes pour lesquelles des extraits enrichis sont affichés. Yandex n'est pas à la traîne, affichant également des réponses à de nombreuses demandes d'informations directement dans les résultats de la recherche.
D'une part, il améliore l'expérience utilisateur en minimisant l'effort de l'utilisateur pour obtenir les informations dont il a besoin. D'un autre côté, les prédictions se réalisent qu'à l'avenir les moteurs de recherche auront tendance à donner de moins en moins de clics aux propriétaires de sites, gardant les utilisateurs dans leur écosystème.
L'essor du référencement local
Avec la prolifération de l'accès haut débit à l'Internet mobile (4G), les gens recherchent de plus en plus des biens et services proches d'eux dans une ville donnée. C'est grâce aux utilisateurs mobiles que les requêtes de recherche liées à un lieu spécifique deviennent de plus en plus populaires.
Sur les marchés occidentaux, le référencement local est une composante importante du stratégie d'optimisation des moteurs de recherche, et maintenant cette tendance ne cesse de gagner du terrain sur l'Internet russe. Si votre entreprise se concentre sur le public cible dans une ville spécifique, veillez à y prêter attention.
Conclusion
Dans cet article, nous avons répertorié les changements SEO les plus importants au cours des 5 dernières années. En résumant ce qui précède, nous pouvons tirer les conclusions suivantes :
- Le niveau d'optimisation interne devient plus important que l'impact sur les facteurs externes.
- Lorsque vous travaillez avec des liens, la qualité est importante, pas la quantité. La masse du lien doit avoir l'air aussi naturelle que possible.
- Les moteurs de recherche ont appris à comprendre le sens des requêtes de recherche, ce qui augmente les exigences de qualité du contenu.
- Un marketing de contenu compétent devient un élément important d'une stratégie de promotion des moteurs de recherche moderne.
- L'optimisation pour mobile n'est plus l'une des options utiles, mais pas obligatoires - c'est maintenant une nécessité.
- Les moteurs de recherche remplacent progressivement les résultats organiques par des liens vers des sites en affichant les réponses aux requêtes directement dans le SERP.
- Le référencement local est une direction de travail importante et prometteuse, qui est une nécessité pour les entreprises dans les régions.
Comprendre ce qui a changé dans le référencement et où tout va vous permet d'ajuster efficacement la stratégie de promotion et d'obtenir un bon retour sur vos efforts.
Gardez le doigt sur le pouls et si vous avez quelque chose à ajouter à notre liste, partagez votre opinion dans les commentaires !